Nu är den här!

Japp, nu är den efterlängtade rapporten ”Svenskarna och internet 2018” här och alla i den så kallade ”branschen” (supercheesy jag vet) går nu igång och ska tolka resultaten. Vad gör vi då på det så kallade ”nätet” där ute och vilka tendenser kan vi se?

En sak är säker och det är att svenskarna är uppkopplade – 98 procent av svenskarna har tillgång till internet och en stor del av oss är uppkopplade nästan jämt. En annan sak som också är säker är, för att nå framgång i marknadsföring och sälj, måste du förstå dina mottagare. Data och statistik som samlas in, är inte hela grejen längre. Det är istället att förstå och sedan anpassa sig dit som statistiken pekar.

skc3a4rmavbild-2017-03-21-kl-17-29-13

Fler insikter från rapporten säger att ljudet tar över allt mer ute på nätet. Konsumtionen av musik, podd, radio och ljudböcker har ökat under de senaste åren och nu når såväl poddar som nätradio mer än hälften av alla internetanvändare. Att själv få bestämma vad man ska konsumera är en stor del, alltså ett ”on-demand” tänk där jag själv bestämmer tablån. Här måste vi som företag förstå att våra kunder inte bara vill läsa om oss utan även lyssna till oss. Att höras är att synas.

Men synas är också att höras (jobbigt jag vet, men här måste vi göra båda). Att titta på tv och video på nätet växer. Youtube är den största videotjänsten på nätet med 87 procent som tittar. 85 procent av internetanvändarna tittar på film och video på internet. Motsvarande siffra föregående år var 81 procent. Framförallt tittar fler äldre på rörligt material. Så alla ni därute! Börja producera rörligt. Det funkar!

Sociala medier visar sig fortfarande vara en framgångskanal. Målgrupperna du vill nå med ditt innehåll finns idag på sociala medier. Att använda sociala medier fortsätter att växa från redan höga nivåer. Facebook är fortfarande störst och följs av Instragram samt Snapchat. Men allt är inte toppen med Facebook, för kikar vi lite djupare så finns det delar av tjänsten som inte bara står still, utan till och med minskar. Det dagliga Facebook-användandet ligger still och även om det ökar bland äldre så minskar det bland de yngre upp till 35 år. Även specifika aktiviteter på Facebook minskar. Färre skriver inlägg och postar bilder, deltar i grupper och evenemang samt delar andras inlägg. Av de aktiviteter som lyfts i rapporten så är det enbart meddelandetjänsten Facebook messenger som inte minskar. Instagram växer betydligt snabbare än Facebook,  det skulle dock dröja några år innan Instagram vore ikapp om utvecklingen fortsätter.

En majoritet av alla oss uppkopplade, suddar ut gränsen mellan arbete och fritid. Vi använder internet som ett verktyg för att låta arbetsliv och privatliv flyta ihop allt mer. Här är någonting vi, som vill marknadsföra oss, måste förstå. Det handlar inte bara om mitt ”jag” som professionell, idag kopplar vi det professionella jaget mycket mer ihop med mitt ”privata jags” drivkrafter och mål. Du som vill kommunicera måste förstå och använda rätt ton, att skilja tydligt mellan privat och professionell går inte längre.

För oss som arbetar med marknadsföring är rapporter som dessa fantastiska att börja grotta ner sig i. De berättar och ger oss insikt i hur våra mottagare vill kommuniceras med och var. Hur vi som företag kan skapa bäst innehåll med mest värde och tillhandahålla det på rätt sätt. Det är då vi lyckas allra bäst med vår marknadsföring.

Sen en lite spännande detalj i rapporten är ju också att vart fjärde spädbarn använder sig redan av internet. Av alla ettåringar är två av fem ute på nätet.
Den digitala kunskap tar sig allt lägre ner i åldrarna.

Rapporten hittar ni här: https://www.iis.se/

Ha de gott!

Magnus Elmshorn
Marknads- och försäljningschef

 

 

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut /  Ändra )

Google+-foto

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut /  Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut /  Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut /  Ändra )

Ansluter till %s